Italien arrivé en 1898 à Paris, Leonetto Cappiello modernise l’art urbain avec des affiches innovantes, inspirées tout d’abord de ses caricatures. La parfumerie et la beauté occupent une place prépondérante dans sa carrière. Grâce à un style inédit, il magnifie la figure féminine pour les maisons Luzy, Patou, Olivert-Legrain. Leonetto Cappiello passe ses derniers jours à Grasse, berceau de la parfumerie, dans le quartier Saint-Claude.